Im Rahmen der Veranstaltungen zum 140-jährigen Bestehen des Unternehmens rührt Serena Wines 1881
die Werbetrommel mit einer Reihe von Initiativen, die Kulinarik und Weine, Sportsponsoring und
Fernsehkommunikation miteinander verbinden.
Das Unternehmen hat seit jeher eine enge Beziehung zum Sport und unterstützt mehrere Sportarten. Mit
Blick auf den kommenden Herbst hat Serena Wines seine Zusammenarbeit ausgebaut und ist Sponsor des
Fußballvereins Cesena Calcio – derzeit in der Serie C – geworden.
Im Rahmen dieses Abkommens wurden auch verschiedene interessante Formate inkludiert, die von der
Gruppe Expì entwickelt wurden, u.a. auch Beach4Eat, das gerade mit Etappen an den Stränden an der
Adria in der Romagna zu Ende gegangen ist. Außerdem hat Serena Wines 1881 an den zwei erfolgreichen
Formaten „Pizza Challenge“ und „Cooking Academy“ teilgenommen, bei denen die bekannte Köchin Cristina
Lunardini originelle Rezepte vorstellte, die auf die Weine der neuen Linie Serena 1881 abgestimmt waren.